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火之麟分享:今后十年的文化走向与营销策划
更新时间:[2013/12/5] 来源:河南火之麟文化传播有限公司 浏览:3201次

十八大已经落幕有些日子了,喧嚣过后,沉淀下来想想十八大到底和我们这些策划行业的从业者有什么关系?

很长一段时间,在一个群体内,特别是艺术文化领域,包括我们广告策划与品牌营销策划领域内的人都养成了对政治漠不关心甚至极端厌恶的的态度。其实,政治是我们生存、生活、工作的生态环境圈重要一环,任何人也不能忽视政治对我们的影响,柳传志、马云都表达过类似的观点:不懂政治、不关心政治、不了解政治的企业家不太可能持续做大做好企业。

这些天我在想,十八大和我们有什么关系?我看了十八大的报告,我想至少有一点是和我们相关的。

    十八大提出了三个自信:理论自信、道路自信、制度自信,这些是针对于政治层面的。但我想针中国来说,针对中华民族来说,特别是现在这个时期下的中国来说,应该有另外一个自信,那就是文化自信。

    过去的一百多年,特别是54运动以来,我们的文化自信遭受了严重的打击,这一百多年来,对中华民族的文化之根的的讨伐从没停止过,不管是康有为、梁启超,还是陈独秀、李大钊,或者胡适、鲁迅,一直到当代的文化思潮,无疑是对中华传统文化不自信的一个趋势。

    如果说过去一百多年中国落后的经济,已经不堪的腐朽政治带给我们的文化上的不自信是情有可原的话,那么当代中国在政治、经济已经取得了世界瞩目的成就时,提出文化自信这个命题无疑是及时的、必要的。十八提出建设文化强国的目标也是亟待去实现的。文化自信比如是今后十年中国人要去努力艰涩的最重要工作之一,这是历史潮流,是方向,我相信我的这一判断。

    文化是一个国家、一个民族的血液,没有自信的、健康的血液,整个国家和民族都难以取得高质量的发展。自中国改革开放以来,我们的文化迅速向西方倾斜,比54时期有过之而无不及。这种文化上的不自信体现在品牌上,就是遍地的英文品牌和洋泾浜式中文品牌,可以说在品牌命名上我们中国的传统文化正日渐被侵蚀。这样的现象在创意策划行业内可以说屡见不鲜。

    作为一个策划人,我早就对中国品牌西化这一现场不满,但由于积重难返,个人难以有所作为。现在我想时间已经不一样了,中国时间应该是今后很长一段时间的重要趋势。现在国家已经提出了这样的目标,我们策划界应该顺势而为,引导企业走向中国自我文化的挖掘,做真正有自己文化内涵的品牌打造,真正为百年品牌企业的经营打好基础。

    中国人的文化自信最后必然体现在品牌打造上,今后至少十年我们都要往这个方向努力,因为中国人的文化自信确实已经被消磨了太多,这需要时间和更多的努力来弥补。而作为一家郑州演出策划公司,我们愿意走在前面,春江水暖鸭先知,策划人当然应该做出自己的超前判断,并做出自己的贡献。

    最后讲一个亲身经历:记得有一年电影院放一个译制片《海洋天堂》,是讲关于海洋动物的,身边有几个大学生模样的年轻人,其中一个女孩说:你看英文字幕就是好看,打上中文就土了,气质差了很多。其余的几个女孩也随声附和。我当时非常气愤,怎么这一代孩子都成这样了呢,不能欣赏汉字的美。后来想想这本身是这么多年来教育西化所带来全民文化上的不自信的后果。

我们应该能为此做点什么。


作者:郑州演出策划公司 www.huozhilin.com  分享!


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